奥维云网2025年报：中国彩电市场大屏化浪潮来袭

2026-01-30 00:00:00 作者：霞舞

1月28日，奥维云网最新发布的《2025年中国彩电市场年度报告》显示，国内电视消费正加速迈入大屏化新阶段。

数据显示，2025年中国彩电市场平均尺寸已达64.8英寸，较2

025年的63.9英寸再创新高。在此背景下，75英寸机型以24%的零售量份额稳居销量榜首；65英寸与55英寸机型则分别以19%和18%的占比位列第二、第三。

值得关注的是，在2025年重点尺寸阵营中，规模增长最为突出的集中于85英寸及以上超大屏产品。其中，85英寸电视零售量占比达13%，跃升至细分市场第四位，较上年提升1.9个百分点；而98英寸与100英寸产品表现尤为亮眼，零售量同比增速分别高达36.0%和30.2%，市场份额亦较2025年提升0.5和0.6个百分点。

深入剖析驱动因素可见，存量用户换机需求正向沉浸式视听体验深度倾斜。更大尺寸屏幕显著强化画面冲击力与临场感，精准契合消费者对高端家庭影音生活的升级期待。与此同时，面板制造工艺持续精进，推动超大尺寸电视量产成本稳步下降，终端售价随之走低。价格门槛的进一步松动，有效拓宽了消费群体覆盖面，从而加快了超大屏电视在大众市场的渗透节奏。