2025年11月全球电视品牌格局:三星领跑,TCL、LG等紧追

2026-01-28 00:00:00 作者：心靈之曲

2025年11月，三星继续领跑全球电视品牌排行榜，尽管出货量同比下滑3%，其市场份额亦由去年同期的18%微调至17%。

TCL延续快速扩张态势，全球出货量实现20%的同比增长。虽然在中国市场表现承压，但凭借在东欧、中东及非洲（MEA）等价格敏感型新兴市场的强劲需求，整体增长动能十足。

Counterpoint Research副总监苏正林（Sujeong Lim，音译）指出：“TCL以高性价比策略切入市场，将MiniLED等先进显示技术融入主流产品线，在东欧、中东与非洲等对成本高度敏感的区域赢得广泛认可。”

海信稳居行业第三，但出货量同比减少13%。该品牌对中国市场的依存度依然较高——2025年上半年，中国市场贡献其全球总出货量的27%，而该区域出货量却同比下降24%。

LG电子出货量同比增长7%，市场份额由8%上升至9%。受益于美洲市场显著增长——北美出货量提升8%、拉美增幅高达29%——加之对中国市场依赖度较低，LG实现了稳健上扬。

2025年12月沃尔玛完成对Vizio的收购后，其电视业务迅速跻身全球前五。依托自有品牌ONN与收购而来的Vizio双轮驱动，这家零售巨头正加速强化其在北美市场的竞争地位。

Counterpoint Research总监鲍勃·奥布莱恩（Bob O

’Brien）表示，从截至2025年11月的年度累计数据看，三星对TCL的领先优势依旧明显；在行业整体出货量微降0.6%的背景下，三星仍维持16%的市占率。他进一步预测，以TCL、海信和小米为代表的中国电视品牌将在2026年持续提速，尤其在MiniLED技术应用及中大尺寸面板等高潜力细分赛道加速布局。